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三松IP化傳播4大原理

三松IP化傳播原理


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伊萊休·卡茨 使用與滿足原理

從受眾的心理動機和心理需求角度出發,可以解釋人們使用媒介獲取滿足的一切行為。

 

西格蒙德·弗洛伊德 注意力原理

人會選擇性地關注到眼前所有信息中的一部分。

 

希金斯·托里 調控聚焦原理

當人偏離理想或責任時,會有內在的動力去縮小兩者的差距(現實與理想,現實與責任的差距)。

 

赫伯特 · 西蒙 西蒙決策原理

消費者作為(介于完全理性與完全不理性之間的)有限理性人,在消費決策時遵循的是滿意準則而非最優準則。

 

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